Création Sites Internet, campagne Adword

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Des textes d'annonces plus convaincants pour de meilleures performances

Après avoir saisi une requête de recherche, vos clients potentiels décident de visiter votre site Web en se basant uniquement sur le contenu de vos annonces. Les textes d'annonces jouent donc un rôle essentiel dans la réussite de vos campagnes publicitaires AdWords.

•Utilisez des mots clés dans le titre et le texte de votre annonce

Pour améliorer les performances de vos annonces, vous devez réfléchir à la façon de les rendre plus pertinentes pour vos clients potentiels. Vous avez choisi des mots clés qui correspondent parfaitement à vos produits ou services, et sont donc pertinents pour votre public cible. Par conséquent, la prochaine étape consiste à vous assurer que les annonces qui correspondent à ces mots clés sont étroitement liées à ces derniers.

L'insertion de mots clés performants dans le titre de l'annonce permet d'augmenter le taux de clics, car les clients voient immédiatement le lien entre le mot clé qu'ils ont saisi dans leur requête, votre produit et le contenu de votre site Web.

En outre, si vous utilisez des termes issus de votre liste de mots clés dans une ligne de votre texte d'annonce, ils apparaîtront en gras pour les internautes ayant effectué une recherche sur ce terme. Cela vous permet d'attirer l'attention sur l'annonce et de mettre en évidence sa pertinence.

Mettez-vous à la place de l'internaute. Si vous tapez "appareil photo numérique", quelle serait l'annonce qui attirerait le plus votre attention : une annonce générale sur les appareils électroniques ou une annonce dont le texte comporte le terme "appareil photo numérique" ?

•Dirigez les internautes vers la page appropriée

Assurez-vous que l'URL de destination que vous utilisez pour chaque annonce conduit les internautes vers une page de destination spécifique, directement liée à leur recherche. Par exemple, si un prospect effectue une recherche sur "appareils photo 8 mégapixels", la page de destination idéale concernera ce type d'appareil photo.

•Insérez une incitation à l'action dans vos annonces

Essayez d'utiliser une incitation à l'action dans vos annonces. Vos clients potentiels auront ainsi une indication précise de ce qu'ils pourront faire sur votre site. Par exemple, des incitations à l'action de type "Achetez maintenant", "Inscrivez-vous dès aujourd'hui" ou "Commandez en ligne" peuvent avoir une réelle incidence sur l'accroissement des performances de votre annonce.

•Indiquez vos arguments de vente exclusifs

Votre texte d'annonce doit vous différencier de vos concurrents et mettre en évidence vos arguments de vente exclusifs. Il peut s'agir de produits, de prix, de modalités de livraison ou de services qui rendent votre entreprise unique, attrayante ou différente. Examinez les annonces de vos concurrents et déterminez si votre annonce peut se démarquer en insistant sur ce que vous êtes le seul à proposer.

N'oubliez pas que vos clients vous choisiront parmi d'autres en s'appuyant uniquement sur les avantages décrits dans votre annonce. Plus le texte de l'annonce contient d'informations concernant votre produit, plus il est pertinent. Par exemple, si un internaute voit le prix du produit et clique sur l'annonce, vous pouvez en conclure qu'il est potentiellement intéressé par votre offre au prix indiqué. Si le prix ne lui convient pas, il ne cliquera pas sur l'annonce et vous n'aurez pas à payer pour ce clic.

•Utilisez des majuscules de façon appropriée dans le texte d'annonce

Cela peut paraître évident, mais l'utilisation appropriée de majuscules dans les annonces peut avoir une incidence réelle sur leur aspect. Vous trouverez ci-après deux exemples d'annonce. Sur laquelle cliqueriez-vous si vous souhaitiez acheter un appareil photo numérique ?

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La deuxième annonce fait plus professionnelle et attire davantage l'attention des internautes. Examinez vos annonces existantes et déterminez si vous pouvez en améliorer certaines, en ajoutant, par exemple, des majuscules au début de certains mots. Et n'oubliez pas que ce conseil peut également s'appliquer à l'URL à afficher, comme indiqué dans le deuxième texte d'annonce.

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Une campagne de liens sponsorisés vous permet d’obtenir :

•Un trafic immédiat de qualité

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Cette technique vient compléter efficacement votre référencement naturel.

Cette alternative vous est chaudement recommandée pour les e-marchands souhaitant acquérir un retour de connaissance de marché sur le web rapide et développer des "retours" à court terme.

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La vidéo ci-dessous vous présente nos meilleures pratiques qui vous permettront de créer les textes d'annonces efficaces. Vous découvrirez les idées à tester lors de la rédaction de vos annonces, ce qui vous permettra de différencier votre entreprise et de générer un trafic encore plus pertinent sur votre site Web.